插畫在平面設(shè)計中已經(jīng)成為設(shè)計師的常用技法，是商品包裝和平面廣告的核心。因其表現(xiàn)形式多種多樣，適合各類設(shè)計領(lǐng)域而大受歡迎。在平面設(shè)計中，插畫的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在手繪形式、攝影形式、新媒體形式。

手繪
手繪形式是插畫表現(xiàn)的傳統(tǒng)的形式，除了使用傳統(tǒng)繪畫工具，也可使用古樸的藝術(shù)形式進行表達，如木刻版畫、銅版畫、剪紙等，甚至包括街頭的涂鴉藝術(shù)。這些手繪技法是受眾和設(shè)計者都較為熱衷的形式，因手繪形式的多樣性，其表現(xiàn)更為自由，設(shè)計者的創(chuàng)意可以得到更為完美的展現(xiàn)，但手繪形式對設(shè)計者的手繪能力和藝術(shù)修養(yǎng)要求非常高。設(shè)計師需要具備很強的繪畫功底以及對創(chuàng)意的精準表現(xiàn)力，只有具備這兩種能力才能很好地展示插畫美感和插畫創(chuàng)意。

攝影
攝影形式的插畫表現(xiàn)更多是在已經(jīng)完成的攝影作品上進行插畫設(shè)計，攝影可以具體直觀地傳遞信息。隨著泛攝影時代的來臨，單一地呈現(xiàn)攝影作品不再具有優(yōu)勢，人們對攝影類的插畫形式要求更高，需要借助數(shù)碼后期處理，借助攝影作品所傳達的信息進行再次創(chuàng)作，進行更好的思維擴展或創(chuàng)意說明，通過攝影數(shù)碼合成的插畫將人們的幻想、意境及感覺融合在超現(xiàn)實的畫面中。這也是插畫中更為精彩的創(chuàng)作手法，這種表現(xiàn)形式更多地運用于商業(yè)海報中，因為這種表現(xiàn)形式給受眾的感覺更為直接并更具視覺沖擊力。

新媒體
新媒體形式的插畫運用于手機、電視或電腦中，它建立在傳統(tǒng)手繪插畫和攝影插畫的基礎(chǔ)之上，又脫離傳統(tǒng)手繪插畫的表現(xiàn)形式，它可以是一種動態(tài)的存在，不再是單一的二維平面效果。人們可以運用三維技術(shù)及影像后期編輯軟件，使其表現(xiàn)形式更加活躍，表現(xiàn)力更強，這也是未來插畫發(fā)展的趨勢。

插畫的表現(xiàn)特征
插畫的表現(xiàn)形式有直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)，并在平面設(shè)計中不斷得到體現(xiàn)，可分為具象插畫、抽象插畫、漫畫插圖等。這些表現(xiàn)形式也標志著插畫在平面設(shè)計中占有的比重越來越高，插畫形式的平面設(shè)計逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，其表現(xiàn)特征也非常明顯。

藝術(shù)性與實用性
傳統(tǒng)插畫是繪畫技術(shù)的延伸，具備很強的藝術(shù)性，這是所有設(shè)計師喜愛插畫的一個因素。插畫同商業(yè)相結(jié)合時，銷售的商品決定了插畫的構(gòu)圖形式、背景、主體、色彩運用等，插畫對商品的銷售有舉足輕重的作用，因此設(shè)計者要在畫面中盡可能地體現(xiàn)出商品的價值。和商業(yè)結(jié)合的插畫既要保證產(chǎn)品信息的傳播力度又要體現(xiàn)其藝術(shù)價值，使得插畫在平面設(shè)計中更具市場。

商業(yè)性是平面設(shè)計的目的，商業(yè)插畫就是為了這一目的而存在，這就是藝術(shù)與實用的完美結(jié)合，用插畫的表現(xiàn)形式使商業(yè)信息的傳播更加符合審美，兩者是對方相互服務(wù)的對象，只有它們完美地結(jié)合在一起，才更具價值和視覺效果，從而引起受眾在情感上的共鳴。所以，商業(yè)插畫是一種實用性的藝術(shù)表現(xiàn)。

創(chuàng)造性與約束性
優(yōu)秀的設(shè)計作品不僅要具備強烈的視覺沖擊力，還要很好地傳達商品信息等要素，讓受眾思考。但是，很多客觀原因的存在，使優(yōu)秀的設(shè)計作品極其缺乏。對于商業(yè)性插畫，人們必須對其產(chǎn)品進行市場調(diào)研，分析產(chǎn)品的市場特點，找出準確的產(chǎn)品定位，這些約束性的市場分析往往會影響設(shè)計者的插畫創(chuàng)作風(fēng)格。因此，設(shè)計作品時，人們就需要考慮種種因素，例如，平面設(shè)計中出現(xiàn)的文字是否具有局限性，平面設(shè)計中出現(xiàn)的圖形是否會誤導(dǎo)受眾等。

插畫的表現(xiàn)形式可以使受眾通過讀圖來理解設(shè)計者的意圖，這就對插畫提出較高的要求，需要設(shè)計者對產(chǎn)品信息進行詳細了解，找到更好的創(chuàng)意點進行插畫設(shè)計和創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新必須以產(chǎn)品信息為根本，不能脫離市場而進行純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，不能像畫家進行個人繪畫一樣以個人意志為主，也不能將個人情感帶入商業(yè)插畫中，這是插畫在平面設(shè)計中的基本約束性，也是設(shè)計者的基本商業(yè)素質(zhì)。

商業(yè)插畫的要求已經(jīng)明確，那么設(shè)計師就必須尊崇這個要求來進行平面設(shè)計的創(chuàng)作，在創(chuàng)作的過程中圍繞產(chǎn)品信息的傳播，運用不同技法和表現(xiàn)形式來完成該作品，如手繪表現(xiàn)、攝影表現(xiàn)、新媒體表現(xiàn)等。運用不同的技法和藝術(shù)表現(xiàn)形式對設(shè)計對象進行有約束性的創(chuàng)造，這是每個設(shè)計師的工作和追求。

審美性與趣味性
無論什么藝術(shù)表現(xiàn)形式，更為重要的就是審美需求，但設(shè)計師在追求審美時不能像藝術(shù)家追求極具個人主義的繪畫作品，以個人意志為主進行創(chuàng)作，審美的基礎(chǔ)是在能準確表現(xiàn)產(chǎn)品信息上完成的。趣味性是插畫藝術(shù)的一個重要特征，也是平面設(shè)計吸引受眾的重要手段。商業(yè)性質(zhì)的作品不僅要具備信息傳播的功能，也必須具備一定的美感，富有趣味性，能提高受眾的關(guān)注度。在設(shè)計的過程中，設(shè)計者必須要考慮受眾的感受和接受程度。推薦閱讀：為什么設(shè)計師都愛插畫？

商業(yè)插畫的存在首先是為了產(chǎn)品信息的傳播而服務(wù)，它是一種商業(yè)性的體現(xiàn)，其次才是設(shè)計師的藝術(shù)表現(xiàn)。作為一個成功的設(shè)計作品，它必須是一個能有效傳播信息并具有一定藝術(shù)觀賞性的作品，雖然一個充滿藝術(shù)氣息的作品能更加吸引受眾的關(guān)注度，但設(shè)計師更應(yīng)該考慮作品的實用性