色彩在設(shè)計中的作用是尤為重要的，它甚至可以在很大程度上決定商品的暢銷與否，可以對消費者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此，彩也就成為廣告品牌形象的重要組成部分。

在生活中，我們不得不承認色彩和生活的密切程度，差不多到了難舍難離的地步。色彩令這個世界變得五彩繽紛，它能改變世人的心情，影響人們對某事某物的看法。色彩的運用脫離不開被人們所賦予的情感因素，色彩情感是人們長期的經(jīng)驗和積累，也是人們對歷史文化和現(xiàn)實生活的雙重反應(yīng)。

色彩的象征特性
色彩的性質(zhì)，對人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動；藍色能使人平靜、安寧等。這種反應(yīng)成了一種俗成約定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太陽、火、或進取向上的東西；而冷色則讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質(zhì)。下面介紹一下各種色彩所代表的意義：

紅色 -- 象征血、夕陽、火、熱情、危險等;
橙色 -- 象征晚霞、秋葉、溫情、積極等;
黃色 -- 象征黃金、黃菊、注意、光明等;
綠色 -- 象征草木、安全、和平、理想、希望等;

藍色 -- 象征海洋、藍天、沉浸、憂郁、理智等;
紫色 -- 象征高貴、神秘、優(yōu)雅等;
白色 -- 象征純潔、素雅、神圣、莊重等;
黑色 -- 象征黑夜、死亡、邪惡、嚴肅等。

心理學(xué)家也留意到，一種顏色通常不只含有一個象征意義，不同的人對同一種顏色的密碼，會做出截然不同的詮釋。除此之外，個人的年齡、性別、職業(yè)、所處的社會文化及教育背景，都會使人對同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。在不同文化背景下，色彩隱喻有不同意義的語言，所表達的意義也會截然不同。

色彩的運用
色彩運用是一門學(xué)問，它在設(shè)計中占的位置到底有多重要？一件設(shè)計作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計作品時，更先攫取其注意力的，就是作品的顏色；其次是作品的圖像；更后才是文字。設(shè)計師更容易通過色彩去表達他的設(shè)計意念，而身為設(shè)計師，就必須懂得色彩的功能和妙用。

色彩牽涉的學(xué)問很多，它包含有美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色人們便心情愉悅；藍色象征理智，看見藍色便會使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能巧妙地運用色彩，進而喚起人們進行心理上的聯(lián)想，從而達到自己的設(shè)計目的。

單色設(shè)計
以單一色彩進行設(shè)計，在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問題，使設(shè)計作品的形象更為鮮明，使商品具有較強的視覺沖擊力。但是單色設(shè)計也有使設(shè)計作品形象產(chǎn)生單調(diào)、刻板的嫌疑。在單色的設(shè)計中需要注意以下問題：

①如何緊密結(jié)合產(chǎn)品的屬性和自己的創(chuàng)作意念，正確地選擇色相；
②如何根據(jù)設(shè)計概念和產(chǎn)品屬性確定色彩布局和色彩的形狀；
③打破固有色的概念而進行大膽創(chuàng)新，要注意考慮到色彩的識別性和獨特品牌感。

協(xié)調(diào)色的設(shè)計
我們大家知道色彩可以分為兩大色系：紅黃為主的暖色系和藍紫為主的冷色系，各個色系之間的色彩的調(diào)配都可以稱之為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計。而由于協(xié)調(diào)色具有色彩感知的連續(xù)性，所以往往會給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺。在溫和性、柔軟性、流體類的廣告設(shè)計中我們經(jīng)常用到。 在協(xié)調(diào)色的設(shè)計中需要注意以下問題：

①要控制好協(xié)調(diào)色之間的對比技巧；
②要在明度、純度等方面多下些功夫，要利用好中性色，如：黑、白、灰色等，這樣運用會使色彩更為協(xié)調(diào)，具有媚而不俗、柔和不怯的效能。

對比色的設(shè)計
對比色即是在色相環(huán)上相對的顏色，由于我們視覺的關(guān)系，在單色的環(huán)境中視覺要求有其對比色來平衡。色彩的對比會喚起我們視覺的興奮點，容易產(chǎn)生刺激、新鮮、活潑、生動等視覺印象。在色彩的對比關(guān)系中，根據(jù)色彩的物理屬性，會有色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。在對比色的設(shè)計中需要注意以下問題：

①盡量利用對比的關(guān)系處理色彩，要切實把握好色彩的主色調(diào)，并使主色調(diào)與產(chǎn)品屬性和創(chuàng)作意念相吻合；
②在色彩因素增多的情況下，要保持好設(shè)計要素的秩序性和完整性。

色彩的規(guī)律性
平面設(shè)計與其它視覺藝術(shù)不同的是：色彩的設(shè)計與運用在一定程度上將是非常專業(yè)的 -- 在許多產(chǎn)品廣告領(lǐng)域，一直運用著一些特定的色彩與色彩配置規(guī)律。離開了這些規(guī)律，放到市場上去銷售、去展示，人們就會覺得這個廣告哪里不對勁。如：辣椒類，通常廣告的顏色都是紅色和黃色，因為人們認為這種顏色意味著刺激、火辣，如果用了其它顏色，就有可能被消費者認為這個食物不辣、口感不好，就得不到人們的認可。有的時候，這種色彩配置規(guī)律在感覺上又是非常微妙的，如煙草產(chǎn)品，要表達出那種特有的“香煙味道”確實是很困難的。

在這里要指出的是：色彩的規(guī)律性是一種動態(tài)的規(guī)律性。一方面，它們來自于社會生活的習(xí)俗傳統(tǒng)；另一方面，它們也隨著社會生活的發(fā)展而不斷地發(fā)展和變化著。 一般來說，人們會把需要把廣告設(shè)計加以分類，如：食品、機械、飲料、酒類、日常生活用品、兒童用品、電子音像等等，然后提供色彩設(shè)計的依據(jù)。食品家庭類的色彩就要暖一點，用暖色系；機械的表現(xiàn)重金屬感，用冷色系。

這種分類方法在一定程度上說是具有參考價值的。因為人們在一定程度上脫離不開商品的固有色概念，然而設(shè)計師也可以打破上述色彩運用的習(xí)慣和潮流。但設(shè)計過程一定要考慮選擇恰當(dāng)?shù)纳视行У貍鬟_出企業(yè)的經(jīng)營理念，準確地表達企業(yè)的形象特征。

色彩的處理除了要遵循一定的原則外，還要考慮色彩的共性和個性，矛盾之處就要設(shè)計師來靈活掌握了。設(shè)計師除了要考慮產(chǎn)品的商業(yè)性，即上面說到的色彩運用的習(xí)慣。還要考慮到流行色的運用、色彩的獨特性、色彩的注目性。流行色的運用，既是運用當(dāng)下的流行色以提高人們對廣告作品的注意，當(dāng)然不同的時期有不同的流行色。所謂流行色通常是指大部分人群在某一段時間內(nèi)接受并喜好的顏色。推薦閱讀：設(shè)計中色彩的運用技巧！設(shè)計師必備

總之，世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在乎設(shè)計師如何運用。設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色，設(shè)計和組合上都要帶給其他人清新的感覺，引導(dǎo)觀眾進一步發(fā)掘色彩背后的意義。設(shè)計師要積極為客戶著想，考慮有什么可運用的資源、客戶預(yù)備在這個設(shè)計上投資多少等等，當(dāng)然更重要的是這個色彩可否增加商品的吸引力。